Наш подход к работе на примере разработки
многостраничных изданий.
При работе с буклетами, каталогами, книгами, отчетами, презентациями, не бывает универсальных решений.
Мы подбираем решение,
которое подходит именно вам.
Структура
Сперва оцениваем количество материала и разбиваем его логичным образом на развороты/слайды. Нередко на этом этапе "вылезают" перегруженные и пустые развороты — уравновешиваем их. Для этого смотрим, можно менять порядок материалов или исходная последовательность обязательна. У нас есть багаж решений для обоих случаев, но все равно зачастую приходится изобретать что-то свежее.
Так, в каталоге Alpina Market требовалось сгруппировать мебель по стилю. При этом в разделах было разное количество позиций. Ситуация осложнялась тем, что одни стулья сливались со светлым фоном, а другие с темным. И все это нужно было выравнивать по сетке.
Мы нашли решение:
Не всегда есть время на поиск идеального расположения. Еженедельный продуктовый каталог выпускается в сжатые сроки. Мы разработали удобную концепцию. Товары легко группируются. Достаточно поставить их рядом и соединить линией.
Несмотря на высокую гибкость (в строчке размещено то 3, то 4 товара), макет всегда остается стройным. Доступно множество вариаций линий.
Карточка товара
При создании карточки товара нюансов не меньше. Мы разделяем информацию на разные визуальные слои. Важное бросается в глаза сразу, а второстепенное не отвлекает зрителя до проявления интереса. При этом удобно сравнивать: справа — технические параметры, выше — цоколь, слева — габариты и цвет.
Все индивидуально. Данная сетка не подойдет к другому проекту. Мы продумываем возможные сценарии взаимодействия и подбираем максимально хорошее решение.
Сетка страницы каталога Maytoni
Отчеты и инфографика
В скучной деловой документации и отчетности дизайн даже важнее, чем в развлекательных текстах. Чтение инструкций, договоров, презентаций, корпоративной прессы, методичек зачастую превращается в испытание. Мы не рисуем "автоматические" диаграммы-ребусы, избегаем легенд и отсылок. Сложные схемы делаем читаемыми. Даже большой объем информации подаем доступно, интересно, наглядно. Мы находим тонкую грань между корпоративным консерватизмом компаний-гигантов и современной подачей.
Многие ошибочно называют инфографикой связку пиктограммы и расшифровки, но это не так. Инфографика — наглядная демонстрация данных. На примере ниже — легко понять направления потоков грузов. Наклонив карту, мы разместили точки равномерно. Такое решение не противоречит сдержанному стилю "Русской тройки".
Исключения из правил
Во время работы порой сталкиваемся с чем-то выбивающимся из концепции. Приходится находить новое решение, а значит возвращаться к началу и все исправлять.
Например, в каталоге Alpina Market в какой-то момент появились барные стулья с двойными размерами, а чуть позже парные модели.
В методичке с карточными раскладами Таро было не более трех карт в ряд и только один расклад с четырьмя картами. Чтобы сохранить единый масштаб элементов и не нарушать гармонию других страниц, мы придумали выйти за пределы листа.
Наличие четвертого параметра на одной из страниц мерчбука Лакталис не позволило использовать таблицу. Так у нас появилось оригинальное решение: галочки подталкивают к выполнению. Заголовки пунктов лежат в одной плоскости, что удобно при беглом прочтении. При этом расшифровки всегда "под рукой".
Внимание к мелочам
Как известно, "дьявол кроется в деталях". Для кого-то эта идиома существует лишь на словах, но для нас это ежедневная практика. Например, мы прорисовали каждый тип цоколя:
Закрепили иллюстрацией правила выкладки товара:
Разработали уникальные графемы для каталога. К — прочный как каркас, а Н с ярковыраженными ножками:
В акционном ценнике обыграли логотип сети:
